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Rad Power Bikes, l’un des principaux détaillants de vélos électriques basé aux États-Unis, vient d’annoncer la fermeture de son magasin de détail à New York.
L’entreprise n’a pas donné de date exacte pour la fermeture, mais a confirmé hier que le magasin Rad basé à Brooklyn fermerait ses portes.
Le magasin de détail est en activité depuis plus d’un an et faisait partie de l’expansion de Rad dans les magasins physiques. Cette stratégie visait à étendre la présence commerciale de Rad aux États-Unis afin d’offrir aux clients potentiels des opportunités d’achats, de services et d’essais routiers locaux. Cela a été considéré comme un mouvement de puissance que les petites marques ne pouvaient égaler, aidant Rad à maintenir un avantage sur la vague de marques à bas prix mais de moindre qualité entrant sur le marché américain.
D’autres magasins de détail Rad Power Bikes ont ouvert leurs portes à Seattle, Denver, Salt Lake City, Saint-Pétersbourg, Berkeley, Santa Barbara, Huntington Beach et San Diego, selon Fil de Geek.
La nouvelle intervient également après plusieurs séries de licenciements au sein de l’entreprise et l’annonce de la fermeture des opérations européennes de Rad plus tard cette année.
Ces séries successives de réductions de coûts ont été considérées comme des mesures de serrement de ceinture dans les années qui ont suivi Covid, lorsque les ventes élevées de vélos électriques ont chuté et ont laissé certains fabricants de vélos électriques débordés.
La plupart des entreprises de vélos électriques ont signalé des situations de surstock et se sont retrouvées avec des équipements plus volumineux après avoir embauché pendant le boom du vélo post-pandémique.
L’entreprise a confirmé que la fermeture de son magasin de New York avait pour but de l’aider à fonctionner plus efficacement :
« L’équipe de Rad Power Bikes a travaillé avec diligence pour garantir que l’entreprise soit dans la meilleure position possible pour répondre aux réalités du marché actuel et devenir une entreprise durable. « Même si nous avons pris des décisions difficiles ces derniers mois, des changements organisationnels sont devenus nécessaires pour accroître l’efficacité de notre entreprise. »
Rad Power Bikes possède plus de vélos électriques sur les routes américaines que toute autre entreprise, mais ce grand nombre d’utilisateurs comporte également ses propres défis. L’entreprise fait face à de multiples poursuites liées à des problèmes de sécurité avec ses vélos électriques et a également été obligée de résoudre des problèmes avec son équipe de service client afin de répondre rapidement à son grand nombre d’utilisateurs.
L’entreprise est actuellement organiser des ventes anticipées du Black Fridayen concurrence avec un marché saturé des vélos électriques dans le but de conserver sa part de marché importante face aux petites marques de vélos électriques.
La situation financière actuelle de Rad Power Bikes n’est pas claire car l’entreprise reçoit des financements privés provenant de grands fonds de capital-risque et d’entreprises privées. Cependant, plusieurs séries de licenciements ces dernières années, ainsi que des revers en Europe et dans le magasin de New York, témoignent de la volonté de Rad de renforcer ses opérations.
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