Lucid réduit les prix de l’air jusqu’à 8 000 $ pour rejoindre la guerre des prix des véhicules électriques

Le Lucid Air Pure débutera désormais à 71 400 $ alors que les prix élevés des véhicules électriques font fuir les clients

En réponse aux baisses de prix de Tesla et Rivian, Lucid a décidé de baisser les prix de son seul véhicule, l’Air. Le prix de départ de la berline de luxe entièrement électrique est passé de 78 900 $ à 71 400 $ (tous les prix incluent des frais de destination de 1 500 $).

Mais cette réduction de 7 500 $ pour l’Air Pure n’est pas la plus importante proposée, car Lucid baisse les prix sur plusieurs modèles. L’Air Touring 2024 débute désormais à 79 400 $, soit 8 000 $ de moins que son prix de départ de 87 400 $. La Lucid Air n’est pas éligible aux incitations fiscales américaines dans le cadre du programme Clean Vehicle Credit, qui plafonne à 55 000 $ pour les berlines.

Finalement, le modèle Grand Touring débute désormais à 111 400 $, résultat de cette vague de baisses de prix. nouvelles automatiques rapporte qu’il s’agit d’une baisse de 1 000 $ par rapport à son prix annoncé précédemment. Aucune remise n’a été annoncée pour les autres modèles de la gamme, comme l’Air Sapphire, qui commence à 250 500 $. Cependant, tous les clients se voient désormais offrir une allocation de 1 000 $ pour l’achat d’accessoires de recharge à domicile.

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Alors que Lucid présente cet ajustement des prix comme un moyen de « répondre aux raisons que les gens citent le plus souvent comme obstacles à l’achat » de véhicules électriques, il fait suite à des réductions similaires chez Rivian et Tesla. Le mois dernier, le premier a annoncé qu’il réduirait le prix des modèles de base R1T et R1S de 3 100 $.

Rivian a pris cette décision malgré sa résistance à entrer dans une guerre des prix qui a commencé avec Tesla en 2023. Plus récemment, cette dernière a annoncé des réductions de 1 000 $ pour certains modèles Y après avoir précisé qu’un rafraîchissement à mi-cycle ne serait pas introduit en 2024.

L’ampleur des baisses de prix de Lucid peut refléter la position difficile dans laquelle elle se trouve. En 2023, l’entreprise n’a pas atteint les objectifs de ventes qu’elle avait déjà réduits en milieu d’année. Combiné à l’anxiété généralisée concernant le marché des véhicules électriques, cela a fait chuter le cours de l’action de Lucid à ​​un plus bas historique.

Cependant, la lumière de l’optimisme brille toujours sur l’entreprise, qui a vendu 675 véhicules aux États-Unis en décembre, soit une augmentation de 33 % par rapport à décembre 2022. De plus, le constructeur automobile lancera bientôt le Gravity, un SUV de luxe, qui sera suivi par un crossover plus petit qui mènera la bataille au très populaire Tesla Model Y.

« Nous sommes optimistes quant à l’avenir des véhicules électriques et croyons fermement qu’une plus grande adoption est une voie nécessaire pour réduire l’impact du changement climatique », a déclaré Peter Rawlinson, PDG de Lucid. « Nous avons travaillé sans relâche pour permettre à la gamme Lucid Air d’offrir une autonomie et des performances inégalées avec moins de puissance. Je suis donc ravi qu’aujourd’hui nous puissions partager cet avantage avec nos clients. »