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Le Père Noël propose un service exclusif à ses clients les plus riches. Ceux qui peuvent dépenser six chiffres pour un cadeau de Noël ont accès à des options exclusives que le reste d’entre nous n’avons pas. Pour 485 000 $, ils peuvent participer à une chasse au trésor en Indonésie via un yacht privé. Pour 210 000 $, ils peuvent visiter les Jeux olympiques d’été de Paris et bénéficier d’un accès exclusif à la maison où logent les athlètes de l’équipe américaine.
Mais aucun de ceux-ci n’est le cadeau le plus unique cette année. Cette année, en tête de liste se trouve une Cadillac.
« The List » est le catalogue Neiman Marcus Fantasy Gifts, une liste annuelle d’extravagances.
Il y a généralement une voiture. L’année dernière, il s’agissait d’une Maserati rose Barbie unique en son genre, avec un prix de départ de 330 000 $. La voiture de cette année porte un autocollant presque trois fois plus grand.
D’ici 2023, l’article le plus cher du catalogue est une « Cadillac Carmen Celestiq unique en son genre », au prix de 975 000 $.
À propos de Celestiq
Si vous n’avez jamais entendu parler du Celestiq, vous n’êtes pas seul. Le premier Celestiq n’a encore trouvé aucun acheteur.
La voiture est destinée à réintroduire Cadillac comme le genre de marque ultra-luxueuse ambitieuse qu’elle était à l’époque où Elvis Presley conduisait une Fleetwood Sixty Special, et la marque se disait « la norme du monde ».
La berline ultra-luxueuse entièrement électrique dispose de sièges opulents pour quatre personnes et, selon Cadillac, un temps de 0 à 60 km/h en 3,8 secondes. Il s’agit sans aucun doute d’un énorme cuirassé, doté du genre de style que les constructeurs automobiles utilisent pour attirer l’attention. Certains trouveront ça beau. Certains trouveront hideuses ses proportions étranges et lourdes à l’arrière. Mais tout le monde en parlera.
À l’intérieur, le Celestiq est encore plus distinctif. Une esthétique de design art déco combinant des écrans plats rend l’intérieur simultanément des années 1920 et 2020. Chaque occupant reçoit un système de climatisation. Le système audio dispose de 38 haut-parleurs.
Mais la caractéristique la plus unique de la voiture est que chaque modèle sera unique.
Au lieu d’utiliser une chaîne de montage traditionnelle en usine, les artisans Cadillac construiront à la main chaque Celestiq selon les spécifications du propriétaire. Les acheteurs peuvent même demander à Cadillac de travailler avec des matériaux personnalisés. Par exemple, un porte-parole de Cadillac nous a raconté qu’un acheteur avait commandé des moulures en bois provenant des vergers de son grand-père.
Cadillac indique le prix de base comme « sur demande uniquement », mais a prévu 300 000 $ comme point de départ.
Vous obtenez également le dîner
Le caractère artisanal du Celestiq nous amène à nous interroger sur la valeur du plan de Neiman Marcus. Le forfait cadeau de l’entreprise comprend un voyage de deux jours pour observer les artisans construire la voiture. Mais Cadillac travaille déjà si individuellement avec chaque acheteur que nous soupçonnons que n’importe quel client de Celestiq pourrait demander cet avantage.
Vous pourriez même obtenir de l’aide. General Motors offre déjà aux acheteurs intéressés de la Corvette Z06 la chance de participer à la construction de leur voiture.
Neiman Marcus promet également une visite au studio de design Cadillac House, « un séjour dans un hôtel de luxe et des repas dans des restaurants primés ».
Mais nous ne pouvons nous empêcher de souligner que, pour les mêmes 975 000 $, vous pourriez gagner un voyage à Milan pour demander à l’architecte d’intérieur primée Nina Magon de redessiner l’intérieur d’une pièce de votre maison (un élément de liste), de prendre un appel. rideau avec l’American Ballet Theatre (un autre), créez votre propre objet en cristal de Baccarat à Paris (un autre), et disposez encore de suffisamment d’argent pour personnaliser un Celestiq sans l’aide de Neiman Marcus.
