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VW souligne le début de son voyage de 75 ans aux États-Unis à travers des images historiques et recréées
9 février 2024 à 10h25
Volkswagen revient aux publicités du Super Bowl après une absence de dix ans avec une publicité nostalgique intitulée « An American Love Story ». Diffusée lors du Super Bowl LVIII le dimanche 11 février, la publicité commémore le 75e anniversaire de VW sur le marché américain et retrace le parcours de la marque depuis ses humbles débuts avec l’emblématique Beetle.
Grâce à une combinaison d’images historiques et de scènes recréées, les spectateurs sont transportés en 1949, lorsque la première VW Beetle (Type 1) est arrivée dans le port de New York. Importée par l’homme d’affaires néerlandais Ben Pon, la Beetle a dû faire face à des défis initiaux dans un marché obsédé par la taille. Cependant, au fil des années, il est devenu une icône durable.
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La publicité célèbre également l’empreinte de Volkswagen sur des moments culturels américains emblématiques, en soulignant sa présence dans des classiques tels que les films Herbie, Les Simpsons et Star Wars. Présentant une gamme de modèles VW, des bus T1 et T2 à la Golf MK1 modifiée, en passant par la New Beetle et la Jetta moderne, le voyage culmine avec l’ID.Buzz électrique qui devrait faire ses débuts sur le marché américain en 2024, signifiant l’évolution continue. et l’innovation de Volkswagen. .
Le projet a été dirigé par l’agence de création Johannes Leonardo, avec le réalisateur Lance Acord à la barre. Acord, connu pour son travail sur la mémorable publicité « The Force » de 2011, a apporté son expertise à cette pièce nostalgique. Les images sont accompagnées de la chanson classique de Neil Diamond « I Am…I Said », choisie par l’agence pour évoquer un sentiment d’intemporalité et d’émotion.
Jonathan Santana, ECD chez Johannes Leonardo, a décrit le spot télévisé comme « une histoire épique sur la façon dont un outsider avec de grands rêves est non seulement accepté mais devient partie intégrante du tissu même de la culture américaine », ajoutant que son objectif était de « raviver l’amour pour le marque en Amérique.
La version de deux minutes de la publicité a été projetée pour la première fois au Salon de l’auto de Chicago 2024. Un montage plus court de 60 secondes sera diffusé au cours du troisième quart du Super Bowl LVIII le dimanche 11 février sur CBS et diffusé en espagnol sur Univision. Enfin, les propriétaires actuels de VW recevront cette « lettre d’amour » sur leur smartphone via l’application myVW.
