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Massimo Frascella remplacera l’ancien chef du design d’Audi Marc Lichte, qui assumera « un nouveau rôle au sein du groupe ».
15 février 2024 à 18h03
Audi a annoncé que Massimo Frascella prendra la relève en tant que nouveau responsable du design à partir du 1er juin, suite à son récent départ de Jaguar Land Rover (JLR). Frascella succédera au vétéran du design Marc Lichte, qui a supervisé le style de tous les modèles Audi depuis plus d’une décennie. Lichte va désormais assumer un nouveau rôle au sein du groupe VW, dont les détails n’ont pas été révélés.
Massimo Frascella, 52 ans, est diplômé de l’Istituto d’Arte Applicata & Design de Turin. Il a débuté sa carrière chez Bertone avant d’accéder à des postes chez Ford et Kia. En 2011, il rejoint Jaguar Land Rover, où il accède au poste de responsable du design pour les marques Jaguar et Land Rover.
Au cours de son mandat chez JLR, il a joué un rôle central dans le développement de modèles influents tels que le Defender de nouvelle génération de Land Rover et le produit phare Range Rover, ainsi que dans le développement des prochains modèles électriques de Jaguar qui devraient faire leurs débuts dans un avenir proche.
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Massimo Frascella
Parlant de son nouveau rôle, Frascella a déclaré : « Rejoindre Audi est un moment très spécial pour moi. Je suis profondément honoré d’assumer le rôle de directeur créatif et de diriger une équipe aussi talentueuse pour façonner l’avenir de la marque vers de nouveaux sommets d’innovation et de distinction. «Je crois au pouvoir émotionnel du design pour inspirer, connecter et conduire le changement, et je suis ici pour nourrir et promouvoir la créativité en tant que cœur battant de notre marque.»
Le designer italien met l’accent sur la « simplicité » comme étant au cœur de sa philosophie de conception automobile, soulignant sa passion pour la création de designs sans fioritures inutiles et sans se contenter de suivre les tendances. Au lieu de cela, il vise un langage de conception sophistiqué et intemporel pour Audi.
La simplicité semble compatible avec le langage de conception d’Audi, qui a été critiqué dans le passé pour avoir opté pour une approche sûre dans les modèles de nouvelle génération. Cependant, Lichte est connu pour insuffler plus d’émotion dans les designs, avec des créations comme l’Audi R8 et l’e-tron GT entièrement électrique parmi ses créations les plus sexy. Il reste à voir comment l’implication de Frascella fera évoluer le nouveau langage stylistique récemment introduit par la série conceptuelle Sphere de Lichte.
Le PDG d’Audi, Gernot Döllner, a remercié Marc Lichte pour ses services et a souhaité la bienvenue à Massimo Frascella dans ses nouvelles fonctions. Le constructeur automobile s’attend à ce que dans les années à venir, « de multiples vagues d’innovation technologique modifient de manière décisive les formes et les fonctions dans tous les segments de véhicules », c’est pourquoi le département de conception relèvera désormais directement du président du conseil d’administration.