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La publicité automobile a beaucoup changé au cours de l’histoire de l’automobile. Aujourd’hui, nous sommes bombardés de publicités que nous sommes impatients d’ignorer, mais une publicité Honda vieille de 20 ans nous rappelle que certaines publicités transcendent l’effort de vendre quelque chose et méritent d’être reconnues pour leur talent artistique. Une nouvelle vidéo explore la façon dont l’annonce a été faite et le DVD des coulisses qui était disponible.
La publicité Honda Cog 2003 a fait sensation lors de sa première diffusion et n’a été diffusée dans son intégralité que 10 fois. De plus, il n’a été diffusé que sur trois marchés : le Royaume-Uni, la Suède et l’Australie. Internet l’a rendu largement accessible, mais si vous avez manqué la publicité de 2003 au Royaume-Uni, vous n’avez probablement jamais su que la publicité contenait son propre court documentaire en coulisses sur sa réalisation.
Les téléspectateurs au Royaume-Uni équipés de la télécommande interactive de Sky et ayant regardé le montage de 30 secondes de la publicité pouvaient choisir de regarder la version complète et même commander un DVD sur la toute nouvelle Honda Accord de septième génération mise en avant dans la publicité. Apparemment, plus de 10 000 personnes se sont inscrites pour recevoir le livret et le DVD.
La réalisation de la publicité a duré sept mois, dont quatre ont été consacrés au développement et aux tests de la configuration. De simples variations telles que la température ou le vent ont posé des problèmes pendant le tournage, tout comme le lieu. La publicité était trop longue pour être filmée en une seule prise, il y a donc un montage secret. Il a été cousu en post-production.
Tout le reste que vous voyez s’est produit devant la caméra sans utiliser de CGI, y compris les roues magiques. Ils ont escaladé la rampe à l’aide de poids supplémentaires ajoutés au sommet, ce qui leur donne l’impression de défier la gravité. Même les essuie-glaces qui marchaient étaient réels.
Wieden & Kennedy, l’agence derrière le slogan « Just Do It » de Nike, a produit la publicité. Il a proposé l’idée à Honda en 2002 et a reçu un million de livres (2,6 millions de dollars aux taux de change actuels) pour la mener à bien. Après la diffusion de la publicité en 2003, le site Web britannique de Honda a connu sa meilleure journée de trafic de tous les temps. À quand remonte la dernière fois que vous avez commandé des DVD et visité des sites Web dans une publicité automobile ?