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Certains membres de la presse automobile se sont laissés berner. pour un Toyota communiqué de presse et conférence d’accompagnement la semaine dernière. L’histoire était que, pour promouvoir l’offre électrifiée de l’entreprise, Toyota avait lancé un Compagnon IA appelée Electra, une IA qui a immédiatement déraillé et a commencé à parler de l’hésitation de Toyota à adopter les véhicules électriques.
Il communiqué de presseBien sûr, c’était faux. La conférence mettait en vedette des membres des médias royaux qui regardaient les acteurs ont interprété un scénario. L’assistant IA était une ruse, mais le message qu’il transmettait était bien réel : peu importe à quel point Toyota utilise le terme « électrifié », ses hybrides consomment toujours de l’essence. Mais qui, sinon Toyota, transmettait ce message ?
Cette réponse est venue le week-end dernier, lorsque des acteurs et des militants Les béni-oui-oui a publié une vidéo complète de la conférence Toyota sur sa chaîne YouTube. Le groupe a ensuite ajouté le projet comme une étude de cas sur leur site internetconfirmant qu’il s’agissait de sa propre création.
D’autres groupes ont critiqué l’image de marque « électrifiée » de Toyota, la qualifiant de trompeuse. Groupes de propriétaires de véhicules électriques vers Commission fédérale du commerce. Cependant, lorsque j’ai contacté The Yes Men, le groupe a déclaré qu’aucune autre partie n’était impliquée dans cet effort :
J’ai développé l’idée de ce projet après que des amis m’ont parlé de la campagne « électrifiée diversifiée » menée par Toyota. Cela ressemblait à une stratégie publicitaire de « novlangue » tellement malade, redéfinissant littéralement les mots, qu’elle était prête à éliminer le brandalisme.
J’ai également posé des questions sur les partages sociaux : les publications publiées sur Twitter et reddit de l’utilisateur RussianCowboy, et on lui a dit qu’ils étaient complètement organiques. L’utilisateur derrière le compte, Hooman Hedayati, a été décrit comme « l’ami d’un ami qui travaille dans l’organisation syndicale… Hooman a posté une vidéo de la même chose, non coordonnée par nous ».
Il semble que les Yes Men aient réussi leur tour, convainquant les médias et les médias que cette IA a réellement été construite par Toyota. Peut-être qu’une partie de cette crédibilité vient du message de l’astuce : à un certain niveau, nous savons tous qu’il existe un véritable fossé entre « électrifié » et « électrique ».
