Tesla a toujours évité les méthodes publicitaires traditionnelles, préférant laisser ses produits innovants parler d’eux-mêmes. Cependant, s’écartant notablement de cette stratégie, Tesla s’est récemment lancé dans un voyage publicitaire, en commençant par une publicité sur YouTube présentant les performances de sécurité de ses véhicules.
Nouvelle orientation
Plus tôt cette année, le PDG Elon Musk a fait une annonce majeure, marquant un changement dans sa position de longue date contre la publicité payante. Au lieu de compter uniquement sur l’amélioration des produits et le bouche-à-oreille des propriétaires, Tesla a désormais ouvert ses portes au monde de la publicité. Ce changement stratégique intervient à un moment où les investisseurs de Tesla s’expriment sur les avantages potentiels de la publicité, en particulier à la suite des récentes réductions de prix. Ils soutiennent que la publicité pourrait jouer un rôle crucial pour atteindre de nouveaux consommateurs qui ne connaissent peut-être pas ce que Tesla a à offrir.
La première incursion de Tesla dans la publicité
Lors de la réunion annuelle de Tesla, Musk a exprimé sa volonté de « tester certaines publicités » pour évaluer son efficacité. Au départ, Tesla s’est plongé dans le monde de la publicité avec quelques publicités Google. Cela a été bientôt suivi par une campagne plus vaste comprenant des centaines de nouvelles publicités. Cependant, les investisseurs attendaient quelque chose de plus dynamique : notamment l’entrée de Tesla dans la publicité vidéo sur les plateformes numériques et à la télévision.
Publicité vidéo : une nouvelle ère
Historiquement, les publicités vidéo, en particulier celles diffusées lors d’événements très médiatisés comme le Super Bowl, ont eu un impact significatif sur l’industrie automobile. Même si Tesla encourageait auparavant la création de publicités vidéo par le biais de concours, elle n’avait jamais investi dans la diffusion de ces vidéos. Cela a maintenant changé, les utilisateurs de YouTube ayant remarqué que les publicités Tesla apparaissent sous forme de publicités pré-vidéo. Cette décision marque une étape importante pour Tesla car elle investit désormais dans des placements vidéo commerciaux.
Se concentrer sur les performances en matière de sécurité
Pour son annonce vidéo inaugurale, Tesla a choisi de mettre l’accent sur son bilan de sécurité, leader dans l’industrie. Cette décision peut sembler inattendue pour une marque connue pour sa technologie et ses performances de pointe, mais elle correspond aux priorités des consommateurs : la sécurité figure souvent parmi les principales caractéristiques recherchées dans les véhicules neufs. Les véhicules Tesla ont toujours obtenu les meilleures notes lors des crash-tests, et cet accent mis sur la sécurité est une décision judicieuse pour se connecter avec un public plus large.
Annonce YouTube Tesla + lien vers le site Web pour un essai routier. pic.twitter.com/qp9WAfACTL
-Trevor Scott 🏴☠️🦋𝕏 (@Space_Taz) 15 novembre 2023
Encouragez les essais routiers
La nouvelle publicité souligne non seulement l’engagement de Tesla en matière de sécurité, mais comprend également un appel à l’action, dirigeant les téléspectateurs vers le site Web d’essai routier de Tesla. Cette stratégie permet aux consommateurs intéressés de découvrir par eux-mêmes la sécurité et l’innovation des véhicules Tesla.
L’incursion de Tesla dans la publicité payante marque un nouveau chapitre dans la stratégie marketing de l’entreprise. En mettant en avant la sécurité de ses véhicules, Tesla adhère non seulement à ses valeurs fondamentales d’innovation et d’excellence, mais répond également à une préoccupation majeure des consommateurs. Cette transition vers le domaine de la publicité pourrait bien ouvrir de nouvelles voies à Tesla pour se connecter avec des clients potentiels et consolider sa position de leader sur le marché des véhicules électriques.
