Une nouvelle étude a révélé que la publicité de Volkswagen pour le Super Bowl a généré le plus grand engagement en ligne parmi les constructeurs automobiles.
Les Chiefs de Kansas City ont remporté le Super Bowl hier soir, mais ils n’étaient pas les seuls à marquer gros.
Bien au contraire, les entreprises dépensent des millions en publicités pour le Super Bowl dans le but de générer du buzz. Cela a donné naissance à des publicités emblématiques qui survivent parfois de loin aux produits dont elles font la promotion : voici la Chrysler 200.
Cela dit, plusieurs constructeurs automobiles sont restés sur la touche cette année. En conséquence, BMW, Hyundai, Toyota et Volkswagen étaient les seules options en ville.
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Parmi les quatre, Volkswagen a été le grand gagnant, puisqu’une étude de l’EDO a révélé qu’elle générait le plus grand engagement en ligne dans le secteur automobile. Elle avait un score « indice d’engagement » de 1,694 et générait 1,594 % d’engagement en plus que la publicité moyenne du Super Bowl.
La publicité de Volkswagen, An American Love Story, s’est classée troisième au classement général et a été dépassée par les publicités de Méchant et Deadpool et Wolverine. L’annonce de Kia est arrivée en 20ème avec un score de 361, tandis que le Tacoma commercial de Toyota s’est classé 28eème avec un score de 246.
Talkin’ Like Walken de BMW a été clairement perdant, obtenant un score de 158, bon pour la 41e place.rue lieu. En conséquence, il y avait probablement plus de gens imitant Christopher Walken que testant le nouveau i5.
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SOIT a déclaré que les classements « sont basés sur la manière dont chaque publicité a réellement augmenté l’engagement des consommateurs envers la marque annoncée immédiatement après sa diffusion ». Ils ont ajouté : « Les performances publicitaires du Super Bowl sont indexées sur le lieu de jeu moyen, donc la diffusion moyenne est notée sur 100. »
Cela dit, quelle publicité du Super Bowl avez-vous préférée ?
