Une publicité de 30 secondes coûte environ 7 millions de dollars, ce qui pourrait expliquer pourquoi GM ne la diffuse pas.
20 novembre 2023 à 19h00
Février est encore dans quelques mois, mais la plupart des lieux du Super Bowl ont déjà été évoqués. Il y a cependant une absence notable : il s’agit de General Motors.
Selon L’ère de la publicité, GM a confirmé son intention de rester à l’écart et de sauter l’un des plus grands événements marketing. La société n’a pas donné de raison précise, mais un porte-parole a déclaré à la publication : « Nous évaluons continuellement nos stratégies médiatiques pour nous assurer qu’elles correspondent à nos priorités commerciales. »
Bien qu’il soit surprenant que le constructeur automobile ait décidé de ne pas diffuser de publicité, l’entreprise prend parfois une brève pause. Notamment, GM est resté à l’écart après sa faillite et a sauté la fin de la dernière décennie. Ad Age note qu’ils sont ensuite revenus en 2020 et ont diffusé des publicités pendant les trois années suivantes.
faites défiler la publicité pour continuer
Plus : Résumé des publicités automobiles du Super Bowl 2023 et « électrification prématurée » de Ram
Les dernières publicités de l’entreprise pour le Super Bowl faisaient la promotion des véhicules électriques, et de nombreux nouveaux produits se profilent à l’horizon, notamment les Chevrolet Equinox EV et GMC Sierra EV. Cependant, l’enthousiasme pour les véhicules électriques semble s’être atténué et GM a récemment retardé la production de plusieurs modèles.
Il est également évident que la grève de l’UAW a affecté les résultats financiers du constructeur automobile. Son rival Stellantis a cité le coût de la grève comme la raison pour laquelle il a évité le SEMA et le Salon de l’auto de Los Angeles.
En parlant de Stellantis, ils sont un poids lourd du Super Bowl et ont généralement des publicités mémorables. La publication indique qu’ils n’ont pas commenté leurs projets pour 2024, il n’est donc pas clair s’ils regarderont également de côté.
Cela étant dit, nous pouvons nous attendre à en savoir davantage dans les mois à venir lorsque le Super Bowl aura lieu le 11 février à Las Vegas. Assister à l’événement n’est pas bon marché, mais c’est une somme dérisoire comparé à une publicité de 30 secondes qui coûterait environ 7 millions de dollars (5,6 £/6,4 €).
