Parallèlement, la marque va augmenter son budget publicitaire de 15 % cette année pour stimuler ses ventes.
pour Brad Anderson
12 février 2024 à 11h08
Mitsubishi veut capitaliser sur le succès de l’Outlander et prévoit annoncer ce printemps un plan produit sur cinq à sept ans pour l’Amérique du Nord.
Bien que peu de détails soient connus sur le plan produit de la marque, le chef de Mitsubishi Amérique du Nord, Mark Chaffin, a décrit 2024 comme une « plate-forme pour la prochaine phase de transformation de Mitsubishi », ajoutant que « le produit est la clé » pour conduire l’accélération de la transformation de notre marque.
« Le succès de l’Outlander a montré ce que cette marque peut faire et a été le catalyseur pour changer complètement tout ce que nous faisons en tant qu’entreprise et changer la façon dont nos concessionnaires gèrent leurs entreprises », a déclaré Chaffin.
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Parler avec actualité automobileLes concessionnaires Mitsubishi ont déclaré que la marque perdait des clients en raison de lacunes dans sa gamme.
« Ce que les distributeurs voulaient le plus, c’était entendre parler d’un bon plan produit », a déclaré un détaillant. « Nous avons quelques trous dans notre alignement. « Nous avons des clients qui font défection parce que nous ne proposons pas (le plus grand crossover). »
Chaffin a déclaré que l’entreprise « avait besoin d’un peu plus de temps » pour décider de son futur portefeuille et, entre-temps, a déclaré que Mitsubishi augmenterait sa publicité de 15 % cette année et visait à augmenter ses ventes aux États-Unis de 5 %.
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« Nous réalisons ces investissements pour générer des opportunités de vente pour nos distributeurs », a déclaré Chaffin. « En janvier, nous avons constaté une croissance (de la part de marché), notamment avec Outlander. « Nous avons constaté une augmentation considérable du nombre de clients ayant un score FICO élevé qui rejoignent notre marque. »
Le patron de Mitsubishi a ajouté que la marque était également désireuse d’augmenter la rentabilité des concessionnaires cette année et de travailler avec le conseil d’administration des concessionnaires pour trouver des moyens d’améliorer leurs résultats.
Il y a environ 12 mois, Mitsubishi a annoncé qu’elle lancerait 16 nouveaux modèles au cours des cinq prochaines années, notamment des véhicules ICE, hybrides et électriques à batterie, mais n’a pas précisé lesquels seraient disponibles aux États-Unis.
