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Le constructeur automobile a annoncé une campagne d’un an pour 2024, comprenant son retour au Super Bowl.
17 janvier 2024 à 08h00
Il y a soixante-quinze ans, la première paire de voitures Volkswagen Type 1 arrivait à New York, mettant en mouvement la légendaire aventure américaine de la Beetle. Pour commémorer cette étape importante, VW présente un voyage photographique dans le temps, de la Beetle classique de 1949 à la VW ID 2024 rétrofuturiste. Le fourgon électrique Buzz, montrant l’évolution remarquable de l’industrie automobile. Tout cela fait partie de la campagne du 75e anniversaire de VW : une « lettre d’amour » sincère à l’Amérique.
La campagne de célébration vise à transmettre « l’impact culturel » de VW aux États-Unis à travers des témoignages de propriétaires et marque le retour de la marque au Super Bowl LVIII après une interruption. Bien qu’aucun détail spécifique n’ait été fourni, la berline électrique VW ID.7 sera probablement un moment fort, compte tenu de son lancement prévu aux États-Unis au second semestre 2024.
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Volkswagen
Pour lancer la campagne publicitaire, VW a dévoilé une galerie présentant la Beetle classique aux côtés de l’ID entièrement électrique. Buzz et ID.4. Alors que les photos extérieures mettent en valeur le style et la taille contrastés des voitures classiques et modernes, ce sont les photos intérieures qui démontrent réellement l’évolution technologique significative.
des débuts modestes
Le voyage de Volkswagen en Amérique a commencé en 1949, lorsque l’homme d’affaires néerlandais Ben Pon a présenté deux VW Beetle à New York. L’année suivante voit l’arrivée du Microbus sur le sol américain. Si la vente des voitures s’avère au départ difficile, ces débuts modestes ne laissent pas présager le parcours remarquable qui les attend. Volkswagen of America a été officiellement fondée en 1955, mais ce n’est qu’en 1959 que la campagne publicitaire emblématique « Think Small » a changé la perception de la Beetle par les consommateurs américains.
La Beetle (Type 1) et le Bus (Type 2) ont été suivis par les Squareback (Type 3), plus conventionnels, dans les années 1960. Dans les années 1970, la gamme VW s’élargit avec le Dasher (Passat), le Scirocco, le Rabbit (Golf) et la Jetta.
En 1978, la production américaine a commencé à l’usine de Westmoreland en Pennsylvanie, où Volkswagen a produit plus de 1,1 million d’unités du Rabbit, y compris la GTI axée sur la performance, qui est devenue un modèle emblématique dans le segment des berlines chaudes. En 2008, Volkswagen a ouvert l’usine d’assemblage de Chattanooga dans le Tennessee, soulignant ainsi son engagement à localiser la production aux États-Unis.